Marketingová komunikace vybraného televizního pořadu

Bc. Kateřina Polášková

Bachelor's thesis

Marketing Communication of a Selected TV Show

Abstract:

Bakalářská práce na téma „Marketingová komunikace vybraného televizního pořadu“ – Mise nový domov si klade za cíl popsat způsoby, jakými je možné televizní pořad propagovat. Specificky se zabývá otázkami spojenými se sociálně-ekonomickými tíživými životními situacemi a sociálními problémy lidí, které tento pořad žánru reality show zobrazuje. Teoretická část popisuje především základní charakteristiky televize, žánru reality show a konkrétního pořadu. Práce je zaměřena na problematiku zobrazování příslušných sociálních vrstev (postižených chudobou, sociálním vyloučením či jinými sociálně-ekonomickými problémy) zobrazovanými v pořadu. Jsou zde přiblíženy také nástroje využívané v marketingové komunikaci v souvislosti s televizními pořady. Praktická část se věnuje analýze obsahu, statistikám, průběhu natáčení, porovnání konkurenčních pořadů a analýze marketingového prostředí, v kterém je pořad natočen. Závěrem práce jsou shrnuty poznatky o kampaních a základních složkách komunikačního mixu, které jsou v pořadu "Mise nový domov" využity.

Abstract:

This bachelor thesis named „Marketing Communication of Selected Television Show“ – Mission New Home aims to describe the ways in which a TV Show can be promoted. It deals specifically with issues related to the serious social-economic life situations and the social problems of people that this show of a reality TV genre represents. The theoretical part describes the basic characteristics of television, the reality TV genre and a particular show are formulated primarily. The work focuses on the problematics of displaying relevant social strata (affected by poverty, social exclusion or other social-economic problems) depicted on the show. Tools used in marketing communications in connection with TV shows are also described closely. The practical part is devoted to the content analysis, statistics, the shooting process, the comparison of competing shows and analyzing the marketing environment in which the show is filmed. Finally, the work summarizes the findings about the campaigns and essential components of the communication mix that are used in „Mission New Home“.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, mezilidské vztahy, média, propagace, televize, trend, TV Show

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication