Online marketingová strategie vybrané společnosti se zaměřením na SEO

Michal Doskočil

Master's thesis

Online marketing strategy of a selected company with a focus on SEO

Abstract:

Cílem práce je navrhnout účinnou a ucelenou online marketingovou strategii vybrané společnosti, která propojuje nejnovější teoretické i praktické poznatky z oboru digitálního marketingu se zaměřením na SEO. Teoretická část je postavená na rešerši odborné literatury a aktuálních internetových zdrojích digitálního marketingu. Teorie se zabývá představením obecných strategických modelů a dílčích komunikačních kanálů, kde je největší důraz kladen na oblast optimalizace webů pro vyhledávače (SEO). Praktická část navazuje na teoretický základ prostřednictvím výzkumu, který se skládá ze tří hlavních metod, jako je situační analýza digitálního prostředí, analýza klíčových slov a zkoumání spotřebitelských preferencí cílové skupiny v digitálním prostředí pomocí dotazníkového šetření. Na základě zjištěných poznatků je realizován návrh online marketingové strategie společnosti MK Psychology s.r.o. se zaměřením na SEO.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose an effective and coherent online marketing strategy for a selected company that combines the latest theoretical and practical knowledge from the field of digital marketing with a focus on SEO. The theoretical part is based on a literature review and current internet resources on digital marketing. The theory deals with the introduction of general strategic models and individual communication channels, where the greatest emphasis is placed on the area of search engine optimization (SEO) as a key strategic element. The practical part follows the theoretical framework through research, which consists of three main methods, such as situational analysis of the digital environment, keyword analysis and exploring the consumer preferences of the targeted group in the digital environment through a questionnaire survey. Based on the findings, a proposal for an online marketing strategy for MK Psychology s.r.o. is implemented with a focus on SEO.

Keywords

Digitální marketing, optimalizace pro vyhledávače, SEO, strategie online marketingu, analýza webových stránek

Keywords

Digital marketing, online marketing strategy, SEO, search engine optimization, website analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 8. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2023
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Michal Hron

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management