Analýza komunikace společnosti Staropramen, a.s.

David Rymeš

Bakalářská práce

The analysis of communication of the company Pivovary Staropramen, s.r.o.

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je "Analýza komunikace společnosti Pivovary Staropramen, s.r.o.". Tato práce si klade za cíl prozkoumat jednotlivé nástroje marketingové komunikace, které využívá společnost Pivovary Staropramen při komunikaci s veřejností. Dále práce zkoumá komunikační kampaň pro podporu produktu Staropramen Cool Lemon. Teoretická část této práce se zabývá teoretickým popisem nástrojů komunikačního mixu. V praktické části jsou využity teoretické znalosti komunikačních nástrojů ve spojitosti s komunikačními aktivitami společnosti Pivovary Staropramen. Zhodnocení komunikační kampaně produktu Staropramen Cool Lemon je podpořeno jak spotřebitelským průzkumem společnosti, tak spotřebitelským průzkumem autora. Na základě zjištěných výsledků jsou následně podána doporučení pro budoucí komunikaci společnosti.

Abstract:

Subject of the thesis is "The analysis of communication of the company Pivovary Staropramen, s.r.o.". This work aims to explore the different marketing communication tools that use Pivovary Staropramen in communicating with the public. The thesis also examines the communication campaign for product support Staropramen Cool Lemon. The theoretical part of this thesis deals with the theoretical description of the communication mix. In the practical part of the use of theoretical knowledge of communication tools in conjunction with the communication activities of the company Pivovary Staropramen. Evaluation of the communication campaign of the product Staropramen Cool Lemon is supported by research from company and consumer survey of the author. The findings are subsequently made recommendations for future communication of the company.

Klíčová slova

Staropramen Cool Lemon, reklamní kampaň, marketingová komunikace

Keywords

Staropramen Cool Lemon, advertising campaign, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management