Vliv PPC reklamy na návštěvnost webových stránek

Šimon Hřebecký

Bakalářská práce

PPC advertisment's influence on visits of websites

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje problematice online marketingu. Konkrétně se zaměřuje na PPC reklamu. Hlavním cílem práce je navržení PPC kampaně pro web eduin.cz. V teoretické části se nachází přehled nástrojů online marketingu a bližší popis jednotlivých možností marketingové komunikace na internetu. Podrobně jsou probrány jednotlivé segmenty PPC reklamy. Druhá část je praktická a věnuje se porovnání návštěvnosti webových stránek neziskové organizace EDUin, a to ve dvou obdobích. V prvním, kdy není aktivní žádná PPC reklama a v druhém, kdy je spuštěna navržená kampaň. Na začátku této části je blíže představena společnost i její činnost. Je zde představen také web www.eduin.cz a jeho části. Popsán je postup tvorby kampaně a její součásti. V závěru projektu je vyhodnocení výkonnosti kampaně za sledované období a na základě porovnání dvou období je prezentován rozdíl v návštěvnosti webu za obě sledovaná období. Poslední kapitola je věnována doporučením a návrhům dalšího postupu pro zlepšení a optimalizaci navržené kampaně.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the issue of online marketing. Specifically, it focuses on PPC advertising. The main objective of the thesis is to design a PPC campaign for the eduin.cz website. In the theoretical part there is an overview of online marketing tools and a more detailed description of the various options of marketing communication on the Internet. The individual segments of PPC advertising are discussed in detail. The second part is practical and focuses on the comparison of traffic to the website of the non-profit organization EDUin in two periods. In the first when no PPC advertising is active and in the second when the proposed campaign is running. At the beginning of this section, the company and its activities are introduced in more detail. The website www.eduin.cz and its parts are also introduced. The process of campaign creation and its components are described. At the end of the project, the performance of the campaign for the period under review is evaluated and the difference in the website traffic for the two periods under review is presented by comparing the two periods. The last chapter is devoted to recommendations and suggestions for further action to improve and optimize the proposed campaign.

Klíčová slova

Google Ads, Google Analytics, PPC, marketing, online marketing, webové stránky, komunikační mix

Keywords

Google Ads, Google analytics, PPC, marketing, online marketing, website, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Alexandr Vasilenko, Ph.D.
• Oponent: Tereza Burešová, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Informatika