Marketing a jeho strategie v kryptoměnách

Bc. Igor Zavadovský

Bachelor's thesis

Marketing and its strategies in cryptocurrencies

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití marketingových nástrojů a strategií v oblasti kryptoměn. Marketing hraje důležitou roli v tomto odvětví, neboť může přesvědčit investory a fanoušky, aby investovali do projektů, které nemají žádný produkt, ale mají silný marketing. Práce popisuje marketingovou komunikaci, komunikační proces a definici marketingové komunikace. V další části jsou popsány jednotlivé části marketingu v kryptoměnách, jako jsou reklama na internetu, sociální sítě a webové stránky. V praktické části práce je popsán konkrétní projekt EMG Coin, na kterém autor této práce pracuje a jehož hlavní rolí je marketing. Jsou popsány jednotlivé marketingové strategie, které byly použity ke zvětšení komunity projektu. Používají se zde marketingový mix, SWOT analýza a Porterova analýza. Cílem praktické části je vytvořit vylepšený marketingový plán a strategii pro úspěšnější dosah mezi lidmi v tomto odvětví, který by mohl být použit nejenom pro EMG Coin, ale i pro nově vznikající projekty v oblasti kryptoměn.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the use of marketing tools and strategies in the field of cryptocurrencies. Marketing plays an important role in this industry, as it can convince investors and fans to invest in projects that have no product but have strong marketing. The thesis describes marketing communication, communication process, and the definition of marketing communication. In the next section, various parts of cryptocurrency marketing are described, such as internet advertising, social media, and websites. In the practical part of the thesis, a specific project called EMG Coin is described, on which the author of this thesis works and whose main role is marketing. Various marketing strategies used to increase the project's community are described. The marketing mix, SWOT analysis, and Porter's analysis are used. The goal of the practical part is to create an improved marketing plan and strategy for more successful reach among people in this industry, which could be used not only for EMG Coin but also for newly emerging cryptocurrency projects.

Keywords

marketingové nástroje, marketingové strategie, kryptoměny, projekt, marketingová komunikace, komunikační proces, reklama na internetu, sociální sítě.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Vladimír Ezr, CSc.
• Reader: doc. RNDr. Jan Lánský, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication