Návrh komunikační strategie pro vybraný podnik

Bc. Monika Šulková

Diplomová práce

Marketing communication strategy proposal for a selected company

Anotace:

Předkládaná diplomová práce si kladla za cíl analyzovat a zhodnotit stávající marketingovou komunikaci společnosti Saunia s.r.o. Na základě této analýzy, zohlednění aktuálních trendů v oboru a syntézy zpětné vazby od zákazníků byly formulovány návrhy na její optimalizaci. Výzkum opírající se o metody jako hloubkové rozhovory, komparativní analýzu, obsahovou analýzu a analýzu návštěvnosti webu (Google Analytics, Semrush) a sociálních sítí (SocialBlade) identifikoval klíčové oblasti pro zlepšení. Výsledky poukázaly na rezervy především v aktuálnosti webových stránek a úrovni aktivity na sociálních médiích. Mezi stěžejní doporučení proto patří zavedení systematického publikačního plánu, tvorba obsahu s inspirativní a edukativní hodnotou a posílením SEO aktivit. Očekává se, že implementace těchto kroků povede ke zlepšení online prezentace firmy a zvýšení konkurenceschopnosti. Práce reflektuje i své limity – zejména časové omezení výzkumu, pouze částečný přístup přístup k interním firemním datům a rychlý vývoj digitálního prostředí, který může ovlivnit trvalost platnosti navržených opatření. Tímto se otevírá prostor pro navazující výzkum sledující účinnost implementovaných strategií.

Abstract:

This thesis evaluated the marketing communication practices of Saunia. The goal was to analyze current strategies, incorporate contemporary trends and user feedback, and propose actionable improvements. Methods utilized included in-depth interviews, comparative and content analyses, and traffic analysis of the website (Google Analytics, Semrush) and social media platforms (SocialBlade), leading to the identification of key improvement areas. Findings indicated that Saunia's website requires modernization and that social media activity levels need enhancement. Key recommendations therefore involve implementing a consistent publishing plan, creating inspirational and educational content, and optimizing SEO to improve the company's online presentation and competitiveness. Limitations of this study include time constraints, limited access to internal data, and the rapidly evolving digital marketing field, potentially affecting the long-term relevance of the recommendations. The thesis concludes by suggesting avenues for further research into the practical effectiveness of these proposed measures.

Klíčová slova

Sociální sítě, webové stránky, konkurence, marketingová komunikace, wellness, Saunia, MemberPro, Semrush, SocialBlade, digitální trend, Social media, websites, competition, marketing commnication, digital trend

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika - Ekonom výroby