Vliv filmové kritiky na marketing filmů

Magdaléna Tatarová

Diplomová práce

The impact of film criticism on film marketing

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na komplexní obraz filmové kritiky a její význam pro filmový průmysl a marketing. První část práce poskytuje teoretické vymezení nejvýznamnějších pojmů, druhů a funkcí filmové kritiky a její historické zasazení do kontextu. Další část je věnována roli kritiky ve filmovém průmyslu a její uplatnění v marketingové komunikaci filmů. Předmětem výzkumu je potom zhodnocení současné situace a podoby filmové kritiky v českých podmínkách a trendy, kterým kritici čelí. Prostřednictvím metody kvalitativního výzkumu a hloubkových rozhovorů s aktéry filmového průmyslu text zhodnocuje, jakým způsobem jsou filmová kritika a recenze využívány a aplikovány ve filmovém marketingu.

Abstract:

This Master's thesis focuses on the complex form of film criticism and its impact on the film industry and marketing. The first part explains the most important terms and definitions as well as types, functions and history of film criticism. The next chapter deals with the role of film reviews in the film industry and its application in film marketing. The aim of the research is to assesses the current situation, form and new trends of film criticism in the Czech film industry. Using the qualitative research methods and deep interviews with film industry parties the thesis evaluates ways film reviews are applied in film marketing.

Klíčová slova

Filmová kritika, Recenze, Marketing filmu, Filmový průmysl

Keywords

Film critics, Review, Film marketing, Film industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Hanzlík
• Oponent: Barbara Hucková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management