Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Michaela Vejrašková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce „Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku“ analyzuje jednotlivé části marketingového mixu v určeném podniku a zhodnotí tak fungování podniku v této problematice. Tato práce je rozdělena na dvě části, a to jsou teoretická a aplikační část. První část bakalářské práce obsahuje výtah z odborné literatury. Jsou zde shrnuty výrazy jako jsou marketing a marketingový mix, který je nadále rozveden o jednotlivé nástroje. Mezi zmíněné nástroje rozšířeného marketingového mixu patří produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, lidé, proces a materiální prostředí. Na závěr teoretické části jsou stanoveny výzkumné otázky a metodika práce. Druhá část, tedy aplikační, analyzuje konkrétní podnik sídlící v Českých Budějovicích AER servis s.r.o. Pozorováním, rozhovorem a detailním dotazníkem jsou zde zhodnoceny nástroje marketingového mixu. Bakalářská práce obsahuje zodpovězené výzkumné otázky a jsou zde navrhnuta opatření daného podniku. Závěrem jsou shrnuty všechny zodpovězené skutečnosti.

Abstract:

Bachelor thesis „Analysis of marketing mix in selected company“ analyzes individual parts of marketing mix in a defined company and evaluated the functioning of the company in this area. The thesis is divided into two parts, theoretical and application. The first part of the thesis contains an excerpt from the professional literature. There are summarized terms such as marketing and marketing mix, whitch is further elaborated on individual tools. The tools of the expanded marketing mix include product, price, distribution, marketing communications, people, process and material environments. At the end of the theoretical patr there are research questions and methodology of work. The second part, ie applications, analyzes a specific company based in České Budějovice, AER servis s.r.o.. The bachelor thesis proposes answers research questions and measures of the company. Finally, all the findings are summarized.

Keywords

Marketing, marketingový mix, produkt, cena, reklama, distribuce, komunikace Marketing, marketing mix, product, price, advertisement, distribution, communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 2. 2020
• Supervisor: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management