Návrh event marketingové strategie Vysoké školy NEWTON, a.s.

Bc. Miriam Habibi

Master's thesis

Proposal of event marketing strategy for NEWTON University

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem event marketingové strategie Vysoké školy NEWTON na následující akademický rok 2023/2024. Práce je rozdělena do tří částí, a to teoretické, analytické a návrhové části práce. Teoretická část práce popisuje integrovanou marketingovou komunikaci včetně jejích nástrojů. Dále definuje klíčové pojmy související s event marketingem a managementem a rozebírá jednotlivé kroky při tvorbě event marketingové strategie. V analytické části práce je popsána současná situace a trendy v oblasti event marketingu. Rovněž je analyzováno prostředí event marketingu na konkrétních vysokých školách a je provedena analýza event marketingových aktivit na Vysoké škole NEWTON pomocí dotazníkového šetření a individuálních hloubkových rozhovorů. Návrhová část práce je poté založena na poznatcích z analytické části, jejíž výsledky jsou zohledněny při tvorbě návrhu event marketingové strategie, nastavení struktury event marketingového týmu a pravidel pro organizaci a realizaci jednotlivých eventů.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the proposal of an event marketing strategy for NEWTON University for the upcoming academic year 2023/2024. The thesis is divided into three parts: theoretical, analytical, and proposal sections. The theoretical part describes integrated marketing communication, including its tools. It also defines key concepts related to event marketing and management and discusses the individual steps involved in creating an event marketing strategy. The analytical part of the thesis presents the current situation and trends in the field of event marketing. Furthermore, it analyzes the event marketing environment at specific universities and conducts an analysis of event marketing activities at NEWTON University through the use of questionnaire surveys and individual in-depth interviews. The proposal section of the thesis builds upon the findings from the analytical part, taking into account the results when formulating the event marketing strategy, establishing the structure of the event marketing team, and defining the rules for organizing and executing individual events.

Keywords

Event, event marketing a management, event marketingová strategie, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, marketing

Keywords

Event, event marketing and management, event marketing strategy, integrated marketing communication, communication mix, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Ivan Šimek, CSc.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management