Komunikační strategie týdeníku Reflex se zaměřením na nové příležitosti v mediálním partnerství

Nikol Táborská

Bakalářská práce

Communication strategy of the magazine Reflex focusing on new opportunities in media partnership

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační strategie časopisu Reflex se zaměřením na mediální partnerství Reflexu. Cílem této práce je zhodnotit současnou komunikační strategii Reflexu a identifikovat nové příležitosti v mediálním partnerství Reflexu. Práce je rozdělena na teoretickou část, která se zabývá základy komunikace, komunikační strategií a jednotlivými komunikačními nástroji v rámci komunikačního mixu. V praktické části se práce zabývá samotným časopisem Reflex, jeho konkrétním komunikačním mixem a především mediálním partnerstvím Reflexu. V závěru práce je pak vyhodnocena komunikační strategie na základě provedené SWOT analýzy a jsou identifikovány nové příležitosti v mediálním partnerství.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the analysis of communication strategy of the magazine Reflex focusing on media partnership of the Reflex. The aim of this thesis is to assess the current communication strategy and to identify a new opportunities in Reflex's media partnership. The theoretical part of the thesis is focused on basics of the communication, communication strategy and the individual communication tools within the communication mix. In the practical part is presented the actual magazine Reflex, his particular communication mix and especially his media partnerships. In conclusion, the communication strategy is evaluated on the basis of the SWOT analysis and new opportunities in media partnership are identified.

Klíčová slova

mediální partnerství, týdeník Reflex, komunikační nástroje, marketing, komunikační strategie

Keywords

marketing, communication strategy, communication tools, media partnership, magazine Reflex

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod