Marketingová strategie fotbalového klubu AC Sparta Praha

Dominik Junger

Bakalářská práce

Marketing Strategy of the AC Sparta Prague Football Club

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií fotbalového klubu AC SpartaPraha působící v největší české fotbalové lize. Primární subjekt této práce jezaměřen na marketing ve formě teorie. V praxi jako nastínění konkrétních krokůvedoucích k analýze návštěvnosti či tržeb fanshopu klubu. Představení klubučtenáře vtáhne do problematiky, která je řešena například dotazníkovým šetřeníma SWOT analýzou, která vytyčí, kde má klub nedostatky. Po přečtení této prácea seznámením s důležitými pojmy v oblasti marketingu, by čtenář měl býtobeznámen, jak funguje klub AC Sparta Praha na poli marketingu, jakými produktyči službami disponuje a jak se oproti své konkurenci odlišuje. Výsledkem práce jeseznámení s návrhem na zlepšení marketingové strategie klubu, na základěprovedené analýzy a rozboru stanovených výzkumných otázek.

Abstract:

The bachelor’s thesis deals with marketing strategies of the football club AC SpartaPrague, which competes in the largest Czech football league. The primary subject ofthis thesis is focused on marketing in the form of theory. In practice it outlinesspecific steps leading to the analysis of the club's fan shop attendance or revenue.The introduction of the club will immerse the reader into the issues that areaddressed, such as through questionnaire surveys and a SWOT analysis which willidentify areas where the club has weaknesses. After reading this thesis andfamiliarizing oneself with important marketing concepts, the reader should beacquainted with how AC Sparta Prague operates in the field of marketing, theproducts or services it offers and how it differentiates itself from its competitors.The thesis also includes a proposal for improving the marketing strategy based onthe conducted analysis and examination of the established research questions.

Klíčová slova

marketing, komunikace marketingová, mix marketingový, analýza klubu sportovního, marketing sportovní, sport, AC Sparta Praha

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2023
• Vedoucí: Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Petružálek

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management