Utváření hodnotových orientací a životního stylu jedinců pod vlivem marketingové komunikace

Bc. Daniel Havlíček

Master's thesis

Impact of marketing communication on value orientations and the life-style

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá vlivem marketingové komunikace na životní styl a hodnotové orientace jedinců. V teoretické části jsou zpracovány poznatky ohledně hodnotových orientací, jejích druhů, faktorů ovlivňujících hodnotové orientace a pojmy související s touto problematikou. Další kapitola se zabývá životním stylem jedince, především druhy jednotlivých stylů a souvisejícími pojmy s touto problematikou. V posledním bloku teoretické části jsou prezentovány 4P, komunikační mix a problematika CSR v kontextu marketingové komunikace. V praktické části autor práce popisuje a analyzuje výsledky vlastního dotazníkového šetření. U vybraných odpovědí jsou prezentovány výsledky dle pohlaví a věkových kategorií. Přínosem práce je analýza současných trendů v marketingové komunikaci na životní styly, spotřební chování a hodnotové orientace jedinců.

Abstract:

This thesis deals with impact of marketing communication on lifestyle and value orientation of individuals. Its theoretical part presents and processes first the knowledge of and findings regarding value orientation, identifies value orientation types, impact factors thereof and other concepts related to this area of problems. The following chapter examines individual lifestyles, particularly the lifestyle types and perceptions related to these problems. In its last part, there are 4Ps, communication mix and CSR issues presented in the context of marketing communication. In the pracital part hereof the author describes and analyzes the survey results. Selected responses of the survey include the results sorted by sex and age categories. The benefit of this study lies in its analysis of current trends in markeing communication with impact on lifestyles, consumer behaviour and value orientation of individuals.

Kľúčové slová

CSR, hodnoty, hodnotová orientace, marketingová komunikace, životní styl, values, values orientation, marketing communication, life style

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 7. 2020
• Vedúci: PhDr. Petra Raudenská, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication