Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Robin Hrňa

Master's thesis

Marketing mix of a selected company

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné nastavení marketingového mixu společnosti a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. V první kapitole práce byly shrnuty hlavní teoretické poznatky týkající se oblasti marketingu se zaměřením na marketingový mix a jeho konkrétní nástroje. V druhé kapitole práce byla provedena charakteristika podniku XY a analýza vnějšího a vnitřního prostředí společnosti společně s analýzou současného nastavení marketingového mixu. Třetí kapitola obsahuje výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na problematiku marketingového mixu společnosti a možností jeho zlepšení. V poslední části práce byly popsány návrhy a doporučení ve zkoumané oblasti s ambicí na zlepšení současného nastavení marketingového mixu společnosti. Předložené návrhy jsou podloženy také finanční kalkulací a konkrétními postupy implementace návrhů do praxe.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the current setup of the company's marketing mix and suggest possible improvements in the area. The first chapter summarizes the main theoretical knowledge related to marketing with a focus on the marketing mix and its specific tools. In the second chapter, the characteristics of the construction company XY and an analysis of the external and internal environment of the company together with an analysis of the current setting of the marketing mix. The third chapter contains the results of a marketing survey focused on the issue of the company's marketing mix and the possibilities for its improvement. The last part of the work described proposals and recommendations in the research area with ambitions to improve the current setting of the company's marketing mix. The submitted proposals are also based on financial calculations and specific procedures for the implementation of proposals into practice.

Keywords

marketingový mix, marketingová komunikace, analýza, marketingový průzkum, cena, komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2023
• Supervisor: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.
• Reader: PhDr. Mgr. Ing. Alice Szmeková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management