Projekt marketingového řízení ve společnosti BENEFIT s.r.o.

Bc. Petra Bezděková

Diplomová práce

Marketing Management Project at BENEFIT s.r.o.

Anotace:

Předmětem diplomové práce je vytvoření projektu marketingového řízení pro společnost BENEFIT s.r.o. Práci tvoří tři části - teoretická, praktická a projektová. Teoretická část se na základě studia odborné literatury zabývá teoretickými poznatky, zaměřené na marketing, strategický marketing, strategické a marketingové řízení a marketingového plánování. V další části jsou teoretické poznatky implementovány do praxe. V úvodu praktické části je představena společnost, následně je vypracována analýza PESTEL, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza s cílem zjistit silné a slabé stránky firmy, příležitosti a hrozby společnosti BENEFIT s.r.o. Dále je provedena analýza současného stavu marke-tingového oddělení, která je základem pro vypracování projektu. Cílem mé diplomové prá-ce je sestavit projekt na zavedení pozice marketingového specialisty a vytvoření nových webových stránek. Všechny navržené kroky budou podrobeny časové, nákladové a riziko-vé analýze, aby byla zjištěna jeho realizovatelnost.

Abstract:

The subject of this thesis is to create a project of marketing management and strategy for the company BENEFIT s.r.o. The thesis consists of three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part deals with theoretical knowledge focused on marketing, stra-tegic marketing, strategic and marketing management and marketing planning and is based on the study of professional literature. In practical part, theoretical knowledge is imple-mented into practice. In practical part, first of all the company and intern environment is introduced, then PESTEL analysis and Porter's model of five competitive forces are per-formed. Furthermore, SWOT analysis is set to find out the strengths, weaknesses, opportu-nities and threats of BENEFIT s.r.o. company. Also the current level of the marketing ma-nagemenr is analyzed, which makes the base for the project. Main goal of my diploma the-sis is to compile a project within a marketing specialist position will be established and new website created. All proposals will be subjected to time, cost and risk analysis to determine its feasibility.

Klíčová slova

marketing, marketingová situační analýza, marketingové řízení, SWOT analýza, PESTEL analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing