Budování značky produktu pomocí nástrojů IMK ve vybrané firmě

Bc. Žaneta Senftová

Diplomová práce

Enhancing product brands through integrated marketing communication instruments in a selected company

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Budování značky produktu pomocí nástrojů IMK ve vybrané firmě” je využití jednotlivých nástrojů IMK při budování značky, jejich kritické zhodnocení, doporučení vhodnějších postupů, které by korespondovaly s teoretickými poznatky. Teoretická část obsahuje kapitoly o budování a strategickém řízení značky, integorvané marketingové komunikaci a jejím významu při budování značky. Z důvodů ohrožení konkurencí byla pro diplomovou práci zvolena fiktivní značka Proplast a smyšlená společnost XY. Pro tuto značku byla provedena analýza vyhodnocení aktuální pozice na trhu pomocí strukturovaných analýz a sekundárního průzkumu, včetně marketingových aktivit sloužících k podpoře budování značky. Vyhodnocení analýz bylo spojeno s doporučením pro další vývoj značky.

Abstract:

Subject of dissertation,,Enhancing product brands through integrated marketing communication instruments in a selected company’’ is application of individual components of IMK within founding a new brand, their critical evaluation, recommendation of suitable steps, which would correspondent with the theoretical findings. Theoretical part contains chapters of building and strategically managing new brand and IMK and its importance within founding a new brand. Due to existential competition, fictional names Proplast (brand) and XY (company) were chosen for this dissertation. Analysis of assessment of actual position on market with a help of structured analysis and secondary survey, including marketing moves to support development in pure beginnings of new brand, were used for XY company. Evaluation of these analysis was combined with recommendation for further development of the brand.

Klíčová slova

Značka, budování značky, positioning značky, hodnota značky, řízení značky, integrovaná marketingová komunikace, marketingové nástroje, marketingová strategie, Brand, brand building, brand positioning, brand equity, brand management, integrated marketing communication, marketing tools, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace