Základní formáty elektronické-internetové reklamy a měření jejich účinnosti

Bc. Jan Vala

Bakalářská práce

Basic Formats of the Electronic-Internet Advertising and Measurement of their Effectiveness

Anotace:

V této bakalářské práci se zabývám Základními formáty elektronické-internetové reklamy a měřením jejich účinnosti. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a prakticko-aplikační. V teoretické části popisuji stav českého internetového prostředí, výši investic do internetové reklamy a také se snažím odhadnout budoucí trend tohoto odvětví. Dále popisuji jednotlivé formáty internetové reklamy, a jakými způsoby lze měřit jejich účinnost. V prakticko-aplikační části se věnuji vlastnímu návrhu internetové reklamní kampaně pro vybranou společnost. Hodnotím její současnou internetovou propagaci a navrhuji novou strategii včetně finančního a časového plánu.

Abstract:

This thesis deals about the basic formats of the electronic-internet advertising and measurement of their effectiveness. The thesis consists of two parts: theoretical one and practical-applied one. The theoretical part describes the current state of the Czech internet environment, the level of investment in internet advertising and also it tries to predict the future trend of the industry. Furthermore, it describes various forms of internet advertising and how to measure their effectiveness. In the practical-applied part I design online advertising campaign for a selected company. I evaluate its current online promotion and I propose a new strategy, including financial plan and schedule.

Klíčová slova

internetový marketing, banner, sociální sítě, virální marketing, Facebook, Google Analytics, Adwords, Sklik, Youtube

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace