Budování globální značky produktu pomocí nástrojů IMK

Ing. Karolína Tomášková

Master's thesis

Building a global brand using of the product IMC in the selected company

Abstract:

V současné turbulentní době je budování globální značky produktu nebo firemní značky nutností. Díky novým komunikačním technologiím se značky dostávají do mediálních prostředí a mohou oslovit velké množství adresných zákazníků. Podstatou práce je zkombinovat konvenční i moderní komunikační nástroje s cílem vybudovat větší informovanost a image vybrané značky. Diplomová práce se zabývá tématem budování globální značky produktu pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace. Hlavním a dílčím cílem práce je pomocí komunikačních nástrojů vybudovat podmínky pro vznik globální značky a analyzovat stávající stav marketingové komunikace značky Primalex. První část práce předkládá teoretická východiska k vytvoření komunikačního mixu a budování globální značky. Druhá část je aplikační, kdy je pomocí situační analýzy zjištěn stávající stav značky na tuzemském a zahraničním trhu. Na základě zjištěných výsledků jsou předložená marketingová doporučení na zlepšení komunikačních aktivit na zahraničním trhu a posílení tak její pozice.

Abstract:

In today's turbulent times, building a global brand or product is a must. With new communications technologies, brands can get into media environment and can reach a large number of addressable customers. The essence of the work is to combine both conventional and modern communication tools in order to build more awareness and image of the selected brand. Submitted diploma thesis is focused on building a global brand of a product using tools of integrate marketing communication. Main aim of the thesis is to create conditions for a creation of a global brand using communication tools and analysis of current condition of marketing communication of a Primalex brand. The first part of the thesis describes theoretical basis creating a communication mix and building a global brand. The second part is application, where the current state of the brand on the domestic and foreign market is determined by situational analysis. Based on the results, marketing recommendations are presented to improve communication activities on the foreign market and strengthen its position.

Keywords

Globální značka, Integrovaná marketingová komunikace, Marketingový mix, Komunikační nástroje, Primalex

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2019
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication