Nízkonákladový marketing - nové možnosti umístění reklamy s minimálními náklady

Ing. Michal Pavlík

Master's thesis

Low-cost marketing - new scope of advertising positioning at minimum costs

Abstract:

Cílem diplomové práce je vyhledání nových možností pro umístění reklamy v rámci nízkonákladové kampaně organizace. Teoretická část práce se věnuje poznatkům v oblastech tradičního, nízkonákladového a event marketingu. Součástí teoretické části je několik variant nízkonákladového marketingu s příklady. Praktická část je zaměřena na sestavení nízkonákladové kampaně, v jejímž rámci je představena organizace, provedena situační analýza, na jejímž základě je navrhnuto několik možných kampaní. Na závěr je uvedeno porovnání nákladů na tisíc shlédnutí u vytvořených kampaní vůči několika tradičním komunikačním nástrojům.

Abstract:

The objective of this diploma thesis is to search for new possibilities of advertising positioning in the organization’s low-cost campaign. The theoretical part of the work deals with knowledge in areas of traditional, low-cost and event marketing. The theoretical part contains several variants of low-cost marketing with examples. The practical part is focused on creating low-cost campaign, in which the organization is presented, situation analysis is made, and on the basis of analysis several possible campaigns are suggested. In conclusion is stated comparison of costs per thousand by created campaigns against some traditional communication tools.

Keywords

Marketing, guerilla marketing, event marketing, marketingová kampaň, Facebook, varianty nízkonákladového marketingu, guerrilla marketing, marketing campaign, variants of low-cost marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management