Nové trendy v marketingové komunikaci

Bc. Pavlína Tichá

Bakalářská práce

New trends in marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se blíže zabývá některými novými trendy v marketingové komunikaci. Stejně jako jiné obory i marketing se vyvíjí a objevují se nové možnosti komunikace. Kouzlo nových trendů spočívá v tom, že jsou dosud nevyzkoušené. Být nový může být jen jednou. Jde jen o to, správně využít nabízené příležitosti. Na konkrétním případu jsem se snažila ukázat použitelnost těchto trendů v marketingové komunikaci. Touto prací jsem chtěla inspirovat nejen sama sebe, ale pokud možno i ostatní marketéry, kteří mají odvahu pustit se do něčeho nového a netradičního.

Abstract:

This bachelor’s work deals with some new trends in marketing communication. As well as other branches also marketing is developing and new communication opportunities are rising. The attraction of these new trends is that they haven’t been tried yet. So that means they are considered to be new only once. The thing is how to make the best of what is available on the market. This study is going to show the concrete example how to apply these trends into marketing communication. The bachelor’s work is targeted to inspire not only myself, but also other marketers, who are willing to take a risk to go for something new and innovative.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, segmentace, cílová skupina, marketingový výzkum, marketingový mix, guerilový marketing, online marketing, mobilní marketing, digitální marketing, internet, sociální sítě, Facebook, skupina, fanouškovská stránka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace