Integrace a komunikace firmy

Kateřina Krusberská

Bakalářská práce

Integration and Communications of the Company

Anotace:

Abstrakt Cílem této bakalářské práce je seznámení s problematikou integrace a komunikace firem s využitím pomocníků v podobě marketingové komunikace a integrované marketingové komunikace. Práce seznamuje se základními pojmy, které jsou pro tuto oblast klíčové. Popisuje kroky, které vedou k zlepšení vnitřní či vnější komunikace firmy. Navrhuje spojení komunikace v celek a dosáhnout tak plně fungující, efektivní integrované komunikace s co nejmenšími náklady. V jednotlivých kapitolách je rozkrývána podstata integrované komunikace její cíle, jak obecné tak podnikové a přínosy, které IMC přináší. Dále tato bakalářská práce poukazuje na integrovanou komunikaci jako na nový trend v marketingu či marketingové komunikaci a zmiňuje její výhody a nevýhody. Srovnává tak klasickou komunikaci s komunikací integrovanou. V neposlední řadě umožňuje teoretické ověření, zda váš program integrované marketingové komunikace funguje správně a je integrovaný.

Abstract:

Abstract The aim of this bachelor thesis is to introduce the issue of integration and communication between companies using helpers in the form of marketing communications and integrated marketing communications. This work introduces the basic concepts that are most important in this area. It describes steps to improve internal and external communication of the company. Proposed steps in the communication link unit to achieve a fully functioning, effective integrated communication with the lowest possible cost. Individual chapters revealing the essence of integrated communication objectives, both general and business and the benefits that IMC brings. This work further highlights the integrated communications as a new trend in marketing and marketing communications, and mentions the advantages and disadvantages. It compares the classic communication with integrated communications. Finally enables theoretical verification that your program of integrated marketing communication works well and is integrated.

Klíčová slova

Integrace, komunikace, integrovaná komunikace, marketingová komunikace, synergie.

Keywords

Integration, communication, integrated communication, marketing communication, synergy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Andrea Sikorová
• Oponent: Eva Švecová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu