Personální marketing ve zvolené společnosti

Bc. Karolína Kozáková

Master's thesis

HR marketing in a business enterprise

Abstract:

Práce se zaměřuje na personální marketing, který přináší nové možnosti přístupu k zaměstnancům. Aplikace jeho nástrojů vede ke zkvalitnění podnikové kultury, vyšší efektivitě v oblasti řízení zaměstnanců a tím ke získání konkurenční výhody na trhu práce. Cílem práce je hodnocení interního personálního marketingu ve zvolené výrobní společnosti. V teoretické části jsou představeny cíle a metodika. Na základě studia odborné literatury jsou charakterizovány pojmy řízení lidských zdrojů a marketing. Předmětem dalších kapitol v teoretické části je průzkum, jak nahlíží na personální marketing odborná literatura a jak je propojen s činnostmi řízení lidských zdrojů. Praktická část práce představuje zkoumanou společnost. Pomocí kvalitativní metody, polostrukturovaného rozhovoru s vedoucí personálního oddělení popisuje její praktiky ve výše uvedených oblastech, na jejichž základě je hodnocen interní personální marketing vybrané firmy. Za účelem hodnocení interního personálního marketingu a identifikace slabých míst bylo provedeno dotazníkové šetření, uskutečněné mezi zaměstnanci zvolené společnosti. Na základě výsledků šetření jsou vyvozena doporučení, zaměřená na zvýšení úrovně stability a spokojenosti stávajících zaměstnanců.

Abstract:

The thesis focuses on human resources marketing, which brings new possibilities of access to employees. The application of its tools leads to improvement of corporate culture, higher efficiency in the area of employee management and thus to gaining a competitive advantage on the labour market. The aim of this work is the evaluation of internal human resources marketing in the chosen production company. The theoretical part presents the goals and methodology. The concepts of human resources management and marketing are characterized based on the study of scientific literature. Subject of following chapters in the theoretical part is a survey of how professional marketing literature describes human resources marketing and how it is linked to human resources management activities. The practical part of the thesis presents the researched company. Using a qualitative method, a semi-structured interview with the head of the human resources department, it describes the company´s practices in the areas mentioned above. The internal human resources marketing of the selected company is evaluated on the basis of the interview. In order to evaluate internal human resources marketing and identify weaknesses, a questionnaire survey was carried out among employees of the selected company. Recommendations based on the results of the research are made to increase the level of stability and satisfaction of existing employees.

Keywords

Řízení lidských zdrojů, Personální řízení, Personální strategie, Personální marketing, Budování značky zaměstnavatele

Keywords

human resources management, personnel management, human resources strategy, human resources marketing, employer branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Josef Kříž, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development