Product placement v současném filmu, aneb jiná forma propagace

Bc. Renata Burkovcová

Diplomová práce

Product placement in the contemporary film or different form of publicity

Anotace:

Tématem diplomové práce je product placement v současném filmu aneb jiná forma propagace. Teoreticko-metodologická část je souhrnem základních vlastností product placementu, obsahující historii, vymezení pozitivních a negativních stránek, dále uplatňování v českém i zahraničním filmu včetně jeho právního vymezení. V aplikační části jsem prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumala efektivitu umístění produktů a značek ve filmu. Součástí této práce je obsahová analýza konkrétního českého filmu s využitím product placementu.

Abstract:

The thesis deals with product placement in the current movie or other form of promotion. Theoretical and methodological part is a summary of the basic properties of product placement, including history, definition of positive and negative features, as well as application in the Czech and foreign film, including its legal definition. In the application of the questionnaire survey, I examined the effectiveness of product placements in film and brands. This will include analysis of the specific content of the Czech film using product placement.

Klíčová slova

Product placement, film, propagace, produkt, značka, umístění Product placement, movie, advertising, product, brand, placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Zdenka Chocholoušová
• Oponent: Ing. Jana Dolejší

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace