Moderné trendy v marketingu

Bc. Dominika Straková

Bachelor's thesis

Modern trends in marketing

Abstract:

The bachelor thesis explores the problematics of modern marketing trends, which were created with the development of information and communication technologies. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the modern marketing trends of the company Český národní podnik s.r.o. – Manufaktura in terms of use of modern marketing tools based on the analysis. The first part is focused on the theoretical basis of the marketing field, the characteristics of use of modern technology and the introduction of specific tools of modern marketing. The greater part of the work is then devoted to internet (online) marketing. The practical part analyzes the current marketing status of the company Český národní podnik s.r.o. – Manufaktura, where possible versions of its improvement are subsequently suggested. The analysis is based on data obtained through a cloud SEO platform and data obtained through our own questionnaire survey. For individual tools and trends, attention is focused on their potential and ways of use in marketing communication. The the theoretical basis is then confronted with the real activities of the analyzed company. The comparison serves as a basis for fulfilling the goal of this work and setting final recommendations. The last part of the work is foused on identifed imperfections and offers proposal for their improvements.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá problematikou moderných marketingových trendov, ktoré boli vytvorené s rozvojom informačných a komunikačných technológií. Cieľom tejto bakalárskej práce je zhodnotiť moderné marketingové trendy firmy Český národní podnik s.r.o. – Manufaktura z hľadiska využívania súčasných marketingových nástrojov na základe vykonanej analýzy. Prvá časť je zameraná na teoretické východiska marketingového oboru, charakteristiku využívania moderných technológii a predstaveniu špecifických nástrojov moderného marketingu. Väčšia časť práce je následne venovaná internetovému (online) marketingu. V praktickej časti je analyzovaný súčasný marketingový stav spoločnosti Český národní podnik s.r.o. – Manufaktura, pričom sú tu následne navrhnuté možné verzie na jej zlepšenie. Analýza vychádza z dát získaných prostredníctvom cloudovej SEO platformy a dát získaných vlastným dotazníkovým šetrením. Medzi jednotlivými nástrojmi je upriamená pozornosť na ich potenciál a spôsoby využitia v marketingovej komunikácii, kde sú teoretické východiska následne konfrontované s reálnou činnosťou analyzovanej spoločnosti. Porovnanie slúži ako podklad pre naplnenie cieľa práce a stanovenie záverečných odporúčaní. Posledná časť práce je venovaná zistením nedostatkom a navrhnutiu ich zlepšenia.

Keywords

Marketing, trendy, trh, efektivita, konkurencia, internetový marketing, marketingové nástroje, trends, market, efficiency, competition, internet marketing, marketing tools

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management (Study in Czech)