Příprava konceptu komunikační kampaně Czech-American TV

Barbora HALÍŘOVÁ

Bakalářská práce

Concept preparation of a communication campaign for the Czech-American TV

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na tvorbu návrhu komunikační kampaně pro neziskovou organizaci Czech-American TV, na jejímž chodu se z velké části podílí dobrovolníci z řad studentů. Na základě provedených analýz byly vyhodnoceny působící vlivy marketingového prostředí a možnosti pro rozvoj organizace. Hlavním výstupem je návrh propagační brožury a její propojení s webem organizace. S využitím metody pro uživatelské testování webu byly rozpoznány silné a slabé stránky webu a byl sestaven seznam doporučení pro efektivnější online prezentaci. Výstupy práce umožní projektu se dále vyvíjet a uvedený seznam potenciálních partnerů bude využit při fázi rozšiřování partnerství.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the preparation of a communication campaign for a non-profit organization named Czech-American TV. Many student volunteers participate in processes that support and develop the operations of Czech-American TV. The key topic which was evaluated in this thesis was the influence of the marketing environment factors and possibilities of the future development of the organization. The main outcome of this thesis is the created proposal of a marketing brochure and its interconnection with the organisation's web page. Furthermore, an analysis was implemented with the aim to recognize both its strengths and weaknesses of the current web conception. With this analysis, a list of recommendations that would lead to higher effectiveness and create a desired impact of the online presentation was created. The results stated in this thesis will enable further development and the introduced list of potential partners will be utilized in the phase of partnership expansion.

Klíčová slova

propagace, marketingová komunikace, marketingové prostředí, partnerství, dobrovolnictví

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Petrtyl, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností