Sponzoring vs. Corporate social responsibility (CSR)

Bc. David Benda

Bakalářská práce

Sponsoring vs. Corporate social responsibility (CSR)

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá pojmy sponzoring a společenská odpovědnost firem. První část práce je zaměřena na definování obou uvedených pojmů, rozebírá jejich druhy, funkce a cíle. Druhá část práce poskytuje základní informace o firmách NIBE a DZ Dražice a následně se věnuje porovnání využití obou nástrojů v uvedených firmách. Práce v této části čerpá z teoretického základu zpracovaného ve své první části a současně využívá autorových praktických profesních zkušeností z působení v uvedených firmách.

Abstract:

The thesis deals with the concepts sponsorship and corporate social responsibility. The first part is concentrated in to the definition of the both upper mentioned concepts, analyzes their types, functions and targets. The second part provides basic information about the companies NIBE and DZ Dražice and consequently is focusing in to the comparison of the use the two instruments in the named companies. The practical part uses facts from the theoretical part defined in the first part of this thesis and uses the author practical professional experiences obtained during his career in these companies.

Klíčová slova

Sponzoring, Společenská odpovědnost firem, Marketingový mix, Komunikační mix, Nibe, DZ Dražice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace