Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace ve vybrané firmě v sektoru obchodu (rychloobrátkové zboží)

Bc. Martin Link

Bachelor's thesis

Sales Promotion as a Tool of the Integrated Marketing Communication in the Selected Trade Company FMCG

Anotácia:

Tato práce je zaměřena na strategie a aktivity podpory prodeje konkrétní firmy na FMCG trhu v České republice. Práce je rozdělena do tří hlavních bloků. Teoretická část zabývající se odborným členěním a metodikou podpory prodeje. Praktická část zabývající se strategií, přípravou, realizací a hodnocením konkrétních aktivit podpory prodeje v reálném prostředí FMCG trhu v České republice. Závěrečná část, zabývající se významností a přínosem podpory prodeje u konkrétní firmy na FMCG trhu v České republice. Cílem této práce je popsat a zhodnotit reálný význam a výsledky podpory prodeje u konkrétní firmy pracující na FMCG trhu v České republice. Za tímto účelem jsem jako autor čerpal nejen z odborné literatury, ale využil jsem i dostupných informací poskytnutých managery významných FMCG firem v České republice. Tyto informace považuji za velmi významné pro praktickou část.

Abstract:

The thesis is focused on strategy and activities of sales promotion of particular company on FMCG market in the Czech Republic. The thesis is divided into three main blocks. The theoretical part is focused on professional division and methodics of sales promotion. The practical part is focused on strategy, preparation, implementation and evaluating of concrete activities of sales promotion in real FMCG market in Czech Republic. The final part is focused on significance and benefits of sales promotion of specific company on FMCG market in Czech Republic. The aim of the tesis is to describe and evaluate the real importance and the results of sales promotion of a particular company working on FMCG market in the Czech Republic. To this object I drew as an author not only from literature, but I also took advantage of the available information provided by the managers of the major FMCG companies in the Czech Republic. I consider this information like a very important for the practical part.

Kľúčové slová

Marketing comunication, marketing and comunications mix, sales promotions, budget, planning, financing, objektive, POS, consumer competition, FMCG, tailor made promotion, growth of sales

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedúci: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication