Nezamýšlené důsledky spotřebního chování lidí - rozbor konkrétní marketingové kampaně

Bc. Martin Uhrin

Diplomová práce

Unintended effects of the people consumers behaviour - analyse some concrete marketing campaning

Anotace:

Hlavním cílem práce je blíže specifikovat nezamýšlené důsledky spotřebního chování. Jsou definovány pojmy spotřeba a spotřební chování. Dále jsou v práci popsány faktory, které ovlivňují spotřebitele při rozhodovacím a nákupním procesu, na který navazuje samotná spotřeba produktů. V praktické části je analyzována konkrétní marketingová kampaň společnosti HTC Corporation. Na tento rozbor navazuje definice zamýšlených a nezamýšlených důsledků spotřebního chování lidí v oblasti informačních technologií, konkrétně v oblasti mobilních telefonů. Cílem práce není hodnotit spotřební chování moderní společnosti, kterou někteří autoři nazývají konzumní, ale poukázat na nezamýšlené důsledky spotřebního chování lidí, které mohou mít na společnost negativní vliv.

Abstract:

The main objective is to specify the unintended consequences of consumer behavior. The terms consumption and consumer behavior are defined. Furthermore, this work describes the factors that influence the decision-making and consumer buying process , which builds itself on the consumption of products. There is analyzed by a specific marketing campaign of HTC Corporation in the practical part. In this analysis follows the definition of the intended and unintended consequences of consumer behavior in the field of information technology in mobile phones. Aim of this study is to assess consumer behavior in modern society, which some authors call the consumer , but to point out the unintended consequences of consumer behavior that may have a negative impact on society.

Klíčová slova

Spotřeba, spotřebitel, spotřební chování, důsledek spotřebního chování, sociální skupina, sociální vrstva, marketingová kampaň, komunikace, reklama. Consumption, consumer, consumer behavior, consequence of consumer behavior, social group, social class, marketing campaign, communication, advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace