POINT OF SALE MARKETING V ČESKÉM PROSTŘEDÍ

Veronika Vavřinová

Master's thesis

Point of sale marketing in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingem v místě prodeje v České republice. Cílem práce je zjistit vztah českých spotřebitelů k point of sale marketingu. Zkoumán je vztah ke komunikaci v místě prodeje obecně i prakticky na příkladu dvou vybraných point of sale kampaní. Diplomová práce čerpá z dotazníkového šetření, z provedených osobních rozhovorů a z vlastního pozorování autorky. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 320 osob a kvalitativní rozhovory byly provedeny s 5 respondenty. Na základě výzkumu byla vyvozena řada závěrů, které charakterizují vztah českých spotřebitelů k marketingu v místě prodeje. Potvrdilo se, že nároky na POS marketing rostou spolu se zvyšující se nasyceností spotřebitelů touto formou komunikace.

Abstract:

The present master's thesis deals with the point of sale marketing in the Czech Republic. The aim of the thesis is to characterize the attitude of Czech consumers to point of sale marketing. The attitude to point of sale marketing is examined both theoretically and practically using two chosen point of sale campaigns. The thesis uses data from a questionnaire survey, personal interviews and the author's own observation. The survey was attended by 320 persons and the interviews were conducted with 5 respondents. Based on the results of the survey, a series of conclusions about the relationship of the Czech consumers to point of sale marketing could be made. It was confirmed that the demands on POS marketing are constantly growing along with rising consumer saturation with this form of communication.

Keywords

Komunikace v místě prodeje, POP, Point of sale, POS, Marketing v místě prodeje, Point of purchase

Keywords

Point of sale communication, Point of sale marketing, Point of purchase, POP, Point of sale, POS

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 20. 1. 2015
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod