Proces zavedení nové značky na trh - firma poskytující finanční poradenství

Jiří Sillik

Bachelor's thesis

The process of introducing a new brand on the market - company providing financial advice

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou nové značky a jejím následným zavedením na trh. Cílem této práce je popsat co to značka je, z jakých se skládá částí a jaký by měl být správný postup při jejím sestavování a zavádění na trh. V práci jsou definovány specifika tvorby značek a jejich důležitosti ve službách. V teoretické části je spojen klasický i moderní pohled na značky a jejich tvorbu. Bakalářská práce propojuje poznatky z teoretické části a aplikuje je na případovou studii vytvoření nové značky. Dále je v teoretické části definován pojem positioning a vysvětlena situační analýza. V praktické části práce je popsán postup tvorby značky společnosti Patron finance od prvního brainstormingu až po určení pozice na trhu. Tato bakalářská práce by měla sloužit jako předloha postupu tvorby značky.

Abstract:

This thesis deals with the creation of a new brand and its subsequent introduction on the market. The aim of this thesis is to describe what the brand is, which parts is brand composed of and what should be the correct procedure for the compilation and implementation on the market. The thesis defined the specifics of brand creation and their importance in services. The theoretical part is connecting classic and modern view on the brand and their building. Bachelor thesis combines findings from the theoretical part and applies it to a case study of a new brand. The theoretical part defines the term positioning and explained the term situation analysis. In the practical part is description for the formation of the brand of Patron finance from the first brainstorming session to determining the position on the market. This thesis should serve as a model process of developing a brand.

Keywords

Patron finance, identita značky, postup tvorby značky, Značka, případová studie, hodnota značky, loajální zákazníci

Keywords

Brand, Patron finance, key study, process of building a brand, brand values, brand identity, loyal customers

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2015
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management