Využití neuromarketingu ve finančních službách

Bc. Václav Petr

Diplomová práce

Use of neuromarketing in financial services

Anotace:

Diplomová práce se zabývá neuromarketingem a jeho využitím ve finančních službách. V teoretické části se věnuji marketingovým metodám, historii neuromarketingu, výzkumným metodám neuromarketingu a využití neuromarketingu. V praktické části se věnuji využití neuromarketingu v praxi a vliv na chování spotřebitelů. Závěrem praktické části je analýza toho, jak spotřebitelé vnímají moji práci finančního konzultanta a cílem je zjistit, jak na spotřebitele lépe zapůsobit.

Abstract:

The diploma thesis deals with neuromarketing and its use in financial services. In the theoretical part I deal with marketing methods, history of neuromarketing, research methods of neuromarketing and the use of neuromarketing. In the practical part I deal with the use of neuromarketing in practice and the impact on consumer behavior. The practical part concludes with an analysis of how consumers perceive my work as a financial consultant and aims to find out how to better influence consumers.

Klíčová slova

Neuromarketing, marketing, marketingový mix, marketingové prostředí, neuromarketingové výzkumné metody, PEST analýza Neuromarketing, marketing mix, marketing environment, neuromarketing research methods, PEST analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Vladimír Ezr, CSc.
• Oponent: Ing. Václav Křivohlávek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace