Společenská událost jako marketingový nástroj v mezifiremním prostředí

Bc. Kateřina Nevečeřalová

Bachelor's thesis

Event as a marketing tool in B2B environment

Anotácia:

Předmětem bakalářské práce je Event Marketing neboli marketing událostí a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci podniku. Teoretická část vychází z obecných poznatků v oblasti teorie integrované marketingové komunikace a projektového managamentu, kdy popisuje zařazení zvoleného tématu do rámce těchto oborů. Dále jsou zde popsány obecné zásady přípravy společenských akcí. Praktická část pak zahrnuje aplikaci těchto poznatků do přípravy návrhu projektu společenské události.

Abstract:

Event Marketing as a marketing tool used in the business marketing communication is the object of the thesis. Theoretic part draws on the general findings made in the field of integrated marketing communication and project management theories. Consequently, the position of chosen theme within the frame of those mentioned fields is described. Furthermore, the theoretic part presents the general bases that have to be followed while organizing the event. The application of the general findings and their use within the event project set up are included in the application part of this thesis.

Kľúčové slová

Event Marketing, event, Integrovaná Marketingová Komunikace (IMK), marketingový mix, marketingový komunikační mix, PR, sponzorství, média relations, B2B, nákupčí, rozhodovací jednotka (DMU), projektový management, projekt, projektový plán. Event Marketing, Integrated Marketing Communication (IMC), marketing mix, marketing communication mix, sponzorship, purchaser, Decision Making Unit (DMU), project management, project, project plan.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication