Návrh marketingové strategie pro kočičí útulek Šanta kočičí z.s.

Jana Hašková

Bakalářská práce

Proposal for a Marketing Strategy for the Šanta kočičí z.s. Cat Shelter

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je provést důkladnou analýzu současné marketingové strategie útulku Šanta kočičí z.s a navrhnout novou marketingovou strategii. V teoretické části jsou definovány základní pojmy z oblasti marketingu a neziskových organizací. Analytická část zahrnuje analýzu stávající marketingové situace útulku, která je doplněna PESTLE, SWOT a Porterovou analýzou, zhodnocením konkurence a výsledky z online dotazníkového šetření. Na základě těchto analýz je navržena nová marketingová strategie odpovídající současným tržním podmínkám, specifikům útulku a potřebám jeho zákazníků. Práce dále formuluje konkrétní opatření zaměřená na zvýšení povědomí o činnosti útulku, rozšíření komunity podporovatelů a na zvýšení zájmu potenciálních adoptivních rodin.

Abstract:

The main objective of the bachelor thesis is to conduct a thorough analysis of the current marketing strategy of the Šanta kočičí z.s. cat shelter and to propose a new marketing strategy. The theoretical part defines the basic concepts of marketing and non-profit organisations. The practical part includes an analysis of the shelter's current marketing situation, complemented by PESTLE, SWOT and Porter's analysis, an evaluation of competitors and results of an online questionnaire survey. Based on these analyses, a new marketing strategy is proposed that corresponds to the current market conditions, the specifics of the shelter and the needs of its customers. The thesis further formulates specific measures aimed at increasing awareness of the shelter's activities, expanding the community of supporters, and increasing the interest of potential adoptive families.

Klíčová slova

marketingová strategie, kočičí útulky, SWOT analýza, PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, neziskové organizace

Keywords

marketing strategy, nonprofit organizations, SWOT analysis, marketing mix, PESTLE analysis, Porter's Five Forces model, Marketing, marketing communication, cat shelters

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, MSc. DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management