Marketingová situační analýza vybrané společnosti

Jelena Genova

Bakalářská práce

Marketing Situational Analysis of a chosen Company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je provedení marketingové situační analýzy ve společnosti zabývající se převážně výrobou sedacího a stolového nábytku. Výsledkem práce jsou doporučení pro zlepšení současné situace. Teoretická část v úvodu vymezuje základní pojmy. Následovně popisuje analýzu marketingového prostředí, analýzu marketingového mixu a SWOT analýzu. Praktická část zpočátku charakterizuje společnost Vladimír Rendl -- truhlářství s.r.o. a dále, na základě teorie, se analýzy marketingového prostředí i marketingové mixu aplikují na společnost. Závěrečná SWOT analýza pomohla k navržení doporučení plynoucích ze získaných informací.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is to implement the marketing situation analysis in the company principally engaged in the production of seating and table furniture. The result of this work are recommendations for improving the current situation. The theoretical part of the introduction defines basic terms. Follows describes the analysis of the marketing environment, marketing mix analysis and SWOT analysis. The practical part will characterize company Vladimír Rendl -- Joinery. After, on the basis of theory, analysis of marketing environment and marketing mix will be applied to the company. Final SWOT analysis helped to devise recommendations arising from the information.

Klíčová slova

Marketingový mix, Marketingové prostředí, Marketingová situační analýza, SWOT analýza

Keywords

Marketing environment, Marketing situation analysis, SWOT analysis, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Petr Svoboda
• Oponent: Hana Ezrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management