Internet jako komunikační kanál - návrh kampaně pro konkrétní společnost

Jakub Stingl

Bachelor's thesis

Internet as a communication channel - campaign design for a specific company

Abstract:

Hlavním cílem této práce je návrh internetové kampaně, jejíž smyslem je podpora prodeje konkrétního výrobku a zvýšení povědomí o značce. Nejprve jsou popsány nástroje internetového marketingu a představeny možnosti a typy reklamy, kterých je možné při propagaci produktu využít. Nechybí také srovnání s tradičními médii nebo stručný úvod do marketingového výzkumu na internetu. Stěžejní část však tvoří bannerová a textová reklama, kterou se zabývám podrobněji především v praktické části. Účelem bylo vytvořit internetovou reklamní kampaň za použití přímé bannerové reklamy a porovnat výkonnost reklamních bannerů na základě umístění na webových stránkách. To může být přínosné především pro inzerenty při výběru reklamní plochy nebo webmastery k tvorbě efektivního rozložení stránek. Také je srovnávána textová kampaň s platbou za proklik vytvořená v Seznam Sklik, bannerová reklama s platbou za její zobrazení a propagace na Facebooku.

Abstract:

The principal objective of this thesis is to suggest online campaign to a specific product and support its sales and increase brand awareness. It is also important to describe internet marketing tools and introduce possibilities and types of advertising, which we can use to promote the product. There is a comparison with traditional media or short introduction to marketing research on the internet. The main part consists of banner and text ads that I analyze in detail, especially in the practical part. The goal is to create an internet advertising campaign using direct banner advertising and compare the effectiveness of banner ads based on the location on the website. This can be especially useful for advertisers in choosing the most effective advertising space or for webmasters to create the layout of advertising space. Also is compared a text PPC campaign created in Seznam Sklik, display PPI advertising and promotion on Facebook.

Keywords

bannerová reklama, efektivita, PPI, PPC, reklamní kampaň, Online marketing

Keywords

PPC, online marketing, PPI, campaign, advertising, banner advertising, effectiveness

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2015
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Marek Sochor

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management