Využití nových trendů v marketingové komunikaci ve veřejném sektoru

Mgr. Lenka ŠEVČÍKOVÁ

Doctoral thesis

Application of New Trends in Marketing Communication in Public Sector

Abstract:

V tezích disertační práce autorka předkládá svůj návrh postupu při plnění cíle disertační práce. Tématem disertační práce jsou nové trendy v marketingové komunikaci a jejich využití ve veřejném sektoru. Hlavním cílem je zjistit zda, v jakých oblastech a jakým způsobem jsou a mohou být nové trendy v marketingové komunikaci ve veřejném sektoru využívány. V úvodu autorka vysvětluje, proč si zvolila dané téma. V druhé kapitole je prezentován současný stav řešené problematiky, vymezeny oblasti "nových marketingových komunikací" a veřejného sektoru. V následující kapitole jsou definovány cíle a hypotézy disertační práce. Ve čtvrté kapitole jsou uvedeny metody a postupy použité při zpracování disertační práce. V páté kapitole jsou specifikovány přínosy disertační práce, a to v rovině teoretické i praktické. V šesté kapitole je nastíněno další pokračování práce. Závěr práce je shrnutím hlavních cílů, úskalí a předností práce.

Abstract:

In thesis of this dissertation work the author submits her procedure suggestion during target fulfilment of the dissertation work. New trends in marketing communication and their application in public sector are the topic of dissertation work. The main target is to find out - if, in which resorts and which way are and can be applied the new trends in marketing communication in public sector. In the introduction the author explains reasons of choice the given topic. The actual state (status quo) of solving problem is presented in the second chapter as well resorts of "new marketing communication" in public sector are delimitated here. Targets and hypotheses of dissertation work are defined in the following chapter. Applied methods and procedures during processing this dissertation work are presented in the fourth chapter. Contributions of dissertation work are specified in the fifth chapter - and this all in theoretical as well as practical base. Further continuation of the work is outlined in the sixth chapter. Main targets, dificulties and assets are resumed in the closing part of the work.

Keywords

Marketing ve veřejném sektoru, event marketing, guerillový marketing, virální marketing, digitální marketing, mobilní marketing, product placement, komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 8. 2009

Accessible from:: 31. 8. 2009

Identifier: 13570

Thesis defence

• Date of defence: 5. 11. 2009
• Supervisor: doc. Ing. Josef Kubík, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Doctoral programme / field:
Economics and management / Management and economics