Rola body positivity vo fashion marketingu

Viktória Májková

Bakalářská práce

Role body positivity ve fashion marketingu

Anotace:

Bakalářská práce souvisí s tvorbou návrhu marketingové komunikace udržitelných značek se spodním prádlem s důrazem na body positivity a jakým způsobem by měly tyto značky postupovat při oslovení generace Z. Také je připraven návrh komunikace konkrétní značky se spodním prádlem, kterým je Corpus Lingerie. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy související s módou, historií módy až po členění značek v módním průmyslu. Dále definuje problematiku body positivity a popisuje důvody vzniku, tedy proč je důležité lásku k vlastnímu tělu budovat. V další části je popsána marketingová komunikace spolu s nástroji a na závěr spotřebitelské chování. Analytická část popisuje aktuální situaci udržitelné módy v České republice, postavení světových značek se zaměřením na body positivity a na závěr analyzuje spotřebitelské chování při výběru spodního prádla, které bylo zkoumáno prostřednictvím dotazníkového šetření. Závěrečná, návrhová část je tvořena na základě získaných dat předchozí části, ze kterých je připraven návrh s možnostmi marketingové komunikace značky směrem k potenciálním zákazníkům.

Abstract:

The bachelor´s thesis related to the creation of a marketing communication for sustainable underwear brands with an emphasis on positivity and how these brands should proceed in addressing the Z generation. Also is prepared a proposal for the marketing communication of a specific brand with underwear, which is Corpus Lingerie. The theoretical part of the work defines the key concepts related to fashion, the history of fashion, up to the division of brands in the fashion industry. It further defines the issue of body positivity and describes the reasons for the emergence, i.e. why it is important to build love for one's own body. The next section describes marketing communication together with tools and at the end of the theoretical part is described consumer´s behavior. The analytical part of the thesis describes the current situation of sustainable fashion in the Czech Republic, the position of global brands with a focus on body positivity and at the end analyzes the consumer behavior in their choice of underwear, which was examined through a questionnaire survey. The final, propositional part is created on the basis of the data obtained from the previous part, from which a proposal is prepared with the possibilities of marketing communication of the brand towards potential customers.

Abstract:

Bakalárska práca súvisí s tvorbou návrhu marketingovej komunikácie udržateľných značiek so spodnou bielizňou s dôrazom na body positivity a akým spôsobom by mali tieto značky postupovať pri oslovení generácie Z. Tiež je pripravený návrh komunikácie konkrétnej značky so spodnou bielizňou, ktorou je Corpus Lingerie. Teoretická časť práce vymedzuje kľúčové pojmy súvisiace s módou, históriou módy, až po členenie značiek v módnom priemysle. Ďalej definuje problematiku body positivity a popisuje dôvody vzniku, teda prečo je dôležité lásku k vlastnému telu budovať. V ďalšej časti je popísaná marketingová komunikácia spolu s nástrojmi a na záver spotrebiteľské správanie. Analytická časť popisuje aktuálnu situáciu udržateľnej módy v Českej republike, postavenie svetových značiek so zameraním na body positivity a na záver analyzuje spotrebiteľské správanie pri výbere spodnej bielizne, ktoré bolo skúmané prostredníctvom dotazníkového šetrenia. Záverečná, návrhová časť je tvorená na základe získaných dát predchádzajúcej časti, z ktorých je pripravený návrh s možnosťami marketingovej komunikácie značky smerom k potenciálnym zákazníkom.

Klíčová slova

móda, módní marketing, pomalá móda

Keywords

fashion, fashion marketing, slow fashion

Klíčová slova

móda, módny marketing, pomalá móda

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Ivan Šimek

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management