Marketingová komunikace profesionálního sportovního klubu

Lucie Houdková

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Professional Sports Club

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace hokejového klubu Piráti Chomutov. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. V první části se nachází teoretické poznatky, které jsou následně aplikované do praktické části. Praktická část analyzuje současný stav marketingové komunikace zvoleného klubu. Práce přitahuje pozornost k možnosti kvalitnějšího využívání marketingového a komunikačního mixu. Cílem práce je definice návrhů na základě provedené analýzy, které by mohli být nápomocné ke zkvalitnění marketingu profesionálního hokejové klubu. Veškeré návrhy jsou shrnuty v závěrečné kapitole.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of the hockey club Piráti Chomutov. The paper is divided into two main parts. The first part contains the theoretical knowledge, which are applied to the practical part. The practical part analyzes the current state of marketing communication of the chosen club. The thesis draws attention to the possibility of better use of the marketing and communication mix. The aim of the thesis is to define suggestions based on the analysis which could be helpful in improving the professional hockey club marketing. All suggestions are summarized in the final chapter.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, sportovní klub, komunikační mix, sportovní reklama, sponzoring. Marketing, marketing communications, sports club, communication mix, sports advertising, sponsorship.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2018
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace