Recepce informací na online sociální síti Facebook

Michaela Galuszková

Bachelor's thesis

Reception of information on online social networking site Facebook

Abstract:

Výzkumná bakalářská práce se zabývá důvody, z jakých Češi využívají online sociální síť Facebook a zda tyto důvody mají vliv na jejich recepci informací na online sociálních sítích. Cílem bylo identifikovat skupiny uživatelů, kteří se na Facebooku v českém prostředí nacházejí, zda se na online sociálních sítích dostávají k informacím záměrně či náhodně a zda jejich zájem o politiku a způsob získávání informací ovlivňují homogenitu nebo naopak heterogenitu jejich sítě. Práce má povahu kvantitativního výzkumu a byla k ní použita data z přelomu roku 2019 – 2020 z dotazníku o důvěře v česká média, který vznikl v rámci projektu Trust in Media in a Fragmented Media Environment: The Case of the Czech Republic. Uživatelské skupiny byly identifikovány na základě klastrové analýzy, která odhalila, že v českém prostředí se objevují minimálně 3 skupiny uživatelů: ti, kteří Facebook využívají kvůli zábavě, ti, kteří Facebook využívají především kvůli svým přátelům a uživatelé, kteří Facebook využívají kvůli přehledu o aktuálním dění a politice, ale také kvůli svým přátelům a zábavě. Výsledky ukazují, že největší tendence jak k náhodné, tak selektivní expozici se objevují u uživatelů, kteří Facebook využívají často a kteří ho využívají kvůli přehledu o aktuálním dění. Náhodná expozice se však také objevuje u mladších uživatelů, kteří online sociální síť Facebook využívají téměř každý den. V kontextu homogenity a heterogenity online sociálních sítí se ukazuje jako klíčový zájem o politiku, kdy u těch uživatelů, kteří o ní jeví větší zájem, se objevovala větší homogenita sítě než u těch, kteří projevovali zájem menší.

Abstract:

This research bachelor thesis deals with reasons why Czech citizens use online social networking site Facebook and whether these reasons have influence on the form of exposure to information of respondents on online social networking sites. The aim is to identify user groups on Facebook and whether the exposure to information in these groups is selective or acci-dental and whether the interest of respondents in politics have an impact on homogeneity or heterogeneity of their network. This thesis is based on quantitative research and uses data collected at the turn of the years 2019 and 2020 from questionnaire about trust in Czech media which is a part of a project called Trust in Media in a Fragmented Media Environment: The Case of the Czech Republic. User groups were identified using two step cluster analysis which revealed that there are at least 3 user groups on Facebook in Czech environment: those who use Facebook for fun, those who use it because of their friends and those who use it for overview of current situation and politics. The results show that tendencies for both selective and accidental exposure are more visible in a group that uses Facebook more often and for overview of current situation and politics. Accidental exposure also occurs in young users that use Facebook very often. In the context of homogeneity and heterogeneity of network interest in politics appears to be crucial. Those who are more interested in politics tend to have more homogenous network than those who are not.

Keywords

online sociální sítě, Facebook, selektivní expozice, náhodná expozice, recepce informací, výzkumná práce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. et Mgr. Alena Macková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lukáš Slavík

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media Studies and Journalism / Media Studies and Journalism