Marketingová komunikace vybrané značky na vybraném trhu v porovnání s konkurencí

František Bielik

Bakalářská práce

Marketing communication of selected brand on selected market and its comparison with competition

Anotace:

Práce se dělí na dvě části, a to teoretickou a praktickou. V teoretické části bakalářské práce jsou definovány termíny jako jsou marketingová komunikace, marketingový mix, nebo komunikační mix. Praktická část se věnuje krátkému představení značky Pepsi a následné analýze její marketingové komunikace na českém trhu. Dále následuje představení a analýza marketingové komunikace vybraných konkurenčních značek Coca-Cola a Kofola a srovnání jejich komunikačních prostředků. V závěru praktické části jsou uvedeny návrhy na zlepšení komunikačního mixu značky Pepsi mezi které patří zejména zvýšení míry influencer marketingu, dále rozšíření svého působení na platformu Tik Tok, nebo sponzoring českých hudebních interpretů.

Abstract:

This work consists of theoretical and practical part. The theoretical part defines terms such as marketing communication, marketing mix or communication mix. The practical part is devoted to a brief introduction of the Pepsi brand and the subsequent analysis of its marketing communication on the Czech market. Then follows the introduction and analysis of marketing communication of selected competing brands Coca-Cola and Kofola and a comparison of their communication tools. At the end of the practical part, there are suggestions for improving the communication mix of the Pepsi brand, which include increasing the level of influencer marketing, expanding to Tik Tok platform, or sponsoring Czech music performers.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix

Keywords

marketing mix, marketing communication, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2022
• Vedoucí: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.
• Oponent: Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu