Návštěvnost žákovských eventů ZUŠ Ostrov

Jana Ďuržová

Bachelor's thesis

Attendance at student events at ZUŠ Ostrov

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na navržení komunikační strategie s cílem zvýšit návštěvnost žákovských eventů Základní umělecké školy v Ostrově. Práce začíná rešerší literatury, která zdůrazňuje důležitost marketingu pro neziskové kulturní organizace a potřebu online propagace pro přilákání mladšího publika. V metodologické části byly stanoveny výzkumné otázky a provedeny analýzy, včetně PEST a SWOT analýz. Praktická část analyzuje současný marketingový mix školy, situační analýzu, dotazníkové šetření a individuální hloubkové rozhovory s osmi rodiči žáků. V neposlední řadě jsou výzkumy vyhodnoceny, a výzkumné otázky zodpovězeny. Díky výzkumům byly navrženy konkrétní doporučení pro zlepšení marketingových aktivit, které mohou pomoci k zvýšení návštěvnosti žákovských eventů ZUŠ Ostrov. Na závěr jsou shrnuté poznatky z celé práce.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on designing a communication strategy to increase attendance at student events at the ZUŠ Ostrov. The thesis begins with a literature search that highlights the importance of marketing for non-profit cultural organizations and the need for online promotion to attract younger audiences. In the methodological section, research questions were identified and analyses were conducted, including PEST and SWOT analyses. The practical part analyses the current marketing mix of the school, situational analysis, questionnaire survey and individual in-depth interviews with eight parents of students. Finally, the research is evaluated and the research questions are answered. Thanks to the research, specific recommendations for improving marketing activities were proposed, which can help to increase the attendance of student events at the ZUŠ Ostrov. Finally, the findings of the whole thesis are summarized.

Keywords

Marketingová komunikace, nezisková organizace, umění, ZUŠ, propagace

Keywords

Marketing communication, Art, ZUŠ, promotion, non-profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Irena Konývková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management