Darina Volná

Master's thesis

Analysis of Guerilla Marketing Effects on Customer Perception

Analysis of Guerilla Marketing Effects on Customer Perception
Abstract:
Cílem této diplomové práce je “Analýza vlivu guerilla marketingu na zákazníky”. Na základě literatury, několik světových a českých guerilla marketing kampaní budou představeny a analyzovány. Následně specifické kampaně budou poskytnuty zákazníkům pro jejich ohodnocení skrze elektronický a velmi interaktivní dotazník, který byl zvolen jako hlavní metodou výzkumu. Dále pomocí výzkumných otázek a získaných …more
Abstract:
The topic of diploma thesis is “Analysis in Guerrilla Marketing Effects on Consumer Perception”. On the basic of literature review a variety of guerrilla marketing campaigns worldwide and from Czech environment were introduced and analyzed. Subsequently specific campaigns were provided to consumers for evaluation via electronic and very interactive questionnaire which has been determined as principal …more
 

Keywords

Guerilla Marketing marketingová komunikace vnímaní povědomí šeptanda

Keywords

Guerrilla Marketing Marketing Communications Customer Perception Awareness Buzz
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/105812

Thesis defence

  • Date of defence: 3. 9. 2014
  • Supervisor: Lenka Kauerová
  • Reader: Ondřej Spáčil

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB - Technická univerzita Ostrava