Psychologický význam obalu pro spotřebitele

Ing. Šárka Prchalová

Bakalářská práce

Psychological Meaning of Wapping For Consumer

Anotace:

Psychologický význam obalu a psychologie spotřebitele jsou zaměřeny na problematiku motivace spotřebního chování, učení a rozhodování spotřebitele. Motivace spotřebního chování obsahuje vymezení pojmů: potřeby, postoje, stálost a třída podnětů. Důraz je přitom kladen na vztah mezi postojem a nákupním chováním, vlivy působící na motivaci kupního chování včetně vlivu sociálních skupin, psychologické dopady vlastností produktu, předpoklady přijetí nového produktu spotřebitelem, význam obalu pro spotřebitele včetně psychologické analýzy obalu a problematiky psychologické funkce obalu. Segmentace spotřebitelů je zaměřena na jednotlivé typy spotřebitelů, a to z hlediska nákupního chování, podle životního stylu. Pozornost je též věnována speciálním tržním segmentům např. segmentu dětí.

Abstract:

Psychological meaning of packaging and consumer psychology are focused on issues associated with consumer behavior motivation, consumer learning and decision making. Consumer behavior motivation includes definition of terms as needs, attitudes, stability and categories of stimuli. The emphasis is placed on the relation between the customer attitude and purchasing behavior, the impact affecting the purchasing behavior motivation including the influence of social groups, the psychological characteristics’ impact of a product, the assumptions of consumer acceptance of a new product, the importance of packaging for a consumer, including psychological analysis of the packaging, and issues associated with the psychological functions of packaging. Consumer segmentation is focused on different types of consumers from the viewpoint of their purchasing behavior or according to their lifestyle. Attention is also given to particular market segments, e.g. children’s segment.

Klíčová slova

KLÍČOVÁ SLOVA Spotřební chování, spotřebitelský trh, obalový design, spotřebitel, propagace, produkt, symbol, záruka, image, obal KEYWORDS Consumer behavior, consumer market, packaging design, consumer, promotion, product, guarantee, packaging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace