Reklama jako obraz kultury

Bc. Alena Povolná

Master's thesis

Advertising as an image of culture

Abstract:

Diplomová práce se zabývá reklamou jako obrazem kultury. V teoretické části bude charakterizovaný význam marketingu a popis nástrojů marketingového a komunikačního mixu. Dále se bude autorka zabývat reklamou, její historií a typy. Popíše, jaký vliv má reklama na spotřebitele a jakou roli hraje kultura v reklamě, osvětlí rozdíl mezi globální a lokální reklamou. Praktická část se bude zabývat globalizačním vlivem ve vztahu vnímání reklamy. Hlavní metodou diplomové práce bude dotazníkové šetření, které by mělo zodpovědět základní otázky diplomové práce, a to, zda je současná mentalita české veřejnosti nakloněna přejímání globálních prvků reklamy a zda jim podléhá při nákupu. Hlavním cílem diplomové práce je identifikovat, zda mentalita Čechů přejímá globální prvky reklamy nebo je schopna jim vzdorovat.

Abstract:

Diploma thesis deals with advertising as a culture picture. The importance of marketing and description of marketing and communication mix tools have been characterized in the theoretical part of thesis. Furthermore, the author has been studied the history of advertising and common types of advertising. What impact has advertising on consumers and what is the role of cultural traditions in advertising, the differences between global and local ads are also to be explained. The topic of practical part deals with the globalization influence to the advertising perception. The main method of the diploma thesis have been chosen as a questionnaire survey, which should answer the basic questions of the thesis and whether the current mentality of the Czech society is inclined to take global elements of advertising and whether it is a subject to purchase. The main purpose of the diploma thesis is to identify and analyze whether the mentality of Czechs adopts global elements of ads or rather resist them.

Keywords

Globální reklama, kultura, kulturní chování, lokální reklama, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, média, reklama, společnost, spotřebitel, Advertising, consumer, culture, cultural behavior, global advertising, local advertising, marketing communication, marketing mix, society

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2020
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication