Marketingová komunikace ve společnosti TOUS

Nadiya Yurkovska

Diplomová práce

Marketing communication in the TOUS company

Anotace:

Tato diplomová práce je věnovaná problematice marketingové komunikace společnosti TOUS. Cílem této diplomové práce je identifikovat jednotlivé aspekty marketingové komunikace ve vybrané společnosti a provést rozbor dosavadních komunikačních nástrojů včetně jejich nedostatků. Dále zanalyzovat potřebu marketingové komunikace s následnou zpětnou vazbou na společnost. Práce bude zaměřena na efektivní komunikace a propagační strategie. V analytické části bude analýza jednotlivých komunikačních aktivit, SWOT analýza, marketingový výzkum, který bude zaměřen na marketingovou komunikaci. Poté budou stanoveny nové návrhy a doporučení.

Abstract:

This thesis deals with the problems of marketing communication in the company TOUS. The main goal of the thesis is the identification of the current situation and finding of new opportunities in the field of the company’s marketing communication on the market as well as its relationship to the public. The thesis aims at the sphere of effective communication and promotion strategy. The result of the practical part of the thesis is the analysis of the individual communication activities, SWOT analysis and the marketing research focused on the marketing communication. Based on the results of the analysis, new ideas, suggestions and recommendations are proposed.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikace, marketingový mix, marketingový výzkum, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace