Strategické řízení regionální značky - region Český ráj

Bc. Pavlína Charvátová

Diplomová práce

Management of the regional brand - Český ráj region

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit, zdali charakteristika značky Regionální produkt Český ráj odpovídá představám spotřebitelů, s čímž souvisí jejich povědomí o regionálních značkách.Součástí cíle práce jsou i cíle jednotlivých šetření, k nim se řadí: identifikace aktivit výrobců spojených s budováním pozice regionální značky, určení pozice zvolené regionální značky v daném mikroregionu a návrh strategie zvolené regionální značky. Teoretická část porovnává pohledy různých autorů v oblasti marketingu, spotřebního chování, budování značek a charakteristice značení v ČR na evropské, národní, krajské a mikroregionální úrovni.Vlastní práce se věnuje konkrétní regionální značce - Regionální produkt Český ráj. Nejprve popisuje region Český ráj dle geografických a historických souvislostí a vymezuje ho v rámci třech krajů: Středočeského, Libereckého a Královéhradeckého. Vyzdvihuje jeho turistická místa a definuje certifikaci výrobků, tedy kritéria nutná pro získání značky. Poté udává vývoj značky v letech 2007-2017. Údaje ve vlastní práci jsou čerpány především z dostupných internetových zdrojů o Českém ráji.Ke zjištění stanovených cílů využívá kvantitativní metody, a to obsahovou analýzu a dotazníkové šetření. Kapitola Zhodnocení a doporučení nejprve rekapituluje výsledky z obsahové analýzy, poté z dotazníkového šetření. Její hlavní náplní je představení zvolené strategie prostřednictvím doporučení. Závěr vyzdvihuje postavení regionů a opakuje zjištěné výsledky propojením teoretické a vlastní části práce. Zdůrazňuje nejdůležitější doporučení.

Abstract:

The thesis aims to determine whether the characteristics of the mark Regional Product of the Czech Paradise is responsible consumers, which is related to their awareness of regional brands.Part of the work are the objectives of each survey, it includes: identification of the activities of producers associated with building a regional brand positions, determine the position of elected regional brand in the micro-region and a draft strategy chosen regional brand.The theoretical part compares the views of different authors in marketing, consumer behavior, brand building and characteristic markings in the Czech Republic at the European, national, regional and micro-regional level.Custom work is devoted to a particular regional brand - Regional Product Czech Paradise. First, it describes Czech Paradise region according to geographical and historical context, and defines it within three regions: Central Bohemia, Liberec and Hradec Králové. Highlights its tourist spots and gives the brand development in the years 2007-2017, then it defines itself certified producers, ie criteria necessary for obtaining the brand. Data in their work are drawn from among the available Internet resources of the Czech Paradise.To determine the objectives uses quantitative methods, content analysis and survey.Chapter Assessment and recommendations summarizing the results of the first content analysis after the survey.Conclusion repeats the stated objective, theoretical content and their own work. And also highlights regional labels, the most important information gathered from a content analysis of the survey.

Klíčová slova

řízení značky, regionální značka, marketingové řízení

Keywords

marketing management, brand management, regional brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj