Principy a význam marketingu

Bc. Irina Stasyuk

Master's thesis

Principles and importance of marketing

Abstract:

V poslední době se stále zvyšují investice jak velkých, tak i malých podniků na realizaci jejich marketingových plánů. Cílem diplomové práce je provést rozbor marketingové strategie, stanovených principů ve dvou zvolených podnicích a porovnat soulad realizovaných marketingových činností s hlavními strategickými cílí a záměry firem. Pro teoretickou část práce je využita metoda literární rešerše, která předpokládá rozbor české a zahraniční literatury, jsou porovnané názory různých autorů na význam a principy marketingu v současné době. V praktické části jsou využité metody dotazníkového šetření, řízeného rozhovoru, vlastní analýzy současné situace v podnicích, syntézy a indukce. Posledním krokem je vypracování návrhů a doporučení pro dvě zkoumané společnosti na základě provedených analýz. Doporučení se týkají marketingové strategie podniků, jejich přístupů k zákazníkům a zaměstnancům, stanovením cílům a záměrům, segmentace, komunikační strategie, atd.

Abstract:

Recently, the investments of both large and small businesses to implement their marketing plans have been increasing. The aim of the thesis is to analyze the marketing strategy, established principles in two selected companies and to compare the compliance of realized marketing activities with the main strategic objectives and intentions of companies. For the theoretical part of the thesis the method of literary research is used, which assumes analysis of Czech and foreign literature. The opinions of different authors on the importance and principles of current marketing are compared. In the practical part methods of questionnaire, controlled interview, own analysis of current situation in companies, synthesis and induction are used. The final step is the drafting of proposals and recommendations for the two companies surveyed based on the analyzes. Recommendations are about the marketing strategy of businesses, their approaches to customers and employees, segmentation etc.

Keywords

Galaktika, Hollandia Karlovy Vary, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový výzkum, moderní trendy, propagace, marketing communications, marketing mix, marketing research, modern trends, promotion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication