Komunikační strategie budování a řízení hodnoty vybrané značky

Bednář Bednář

Bachelor's thesis

Communication strategies for building and value management of a selected brand

Anotácia:

Téma bakalářské práce se zabývá komunikační strategií pro budování a řízení pivní značky. Cílem bakalářské práce je analyzovat komunikační strategii budování a řízení hodnoty značky. Za pomoci vlastního zkoumání navrhnout doporučení pro další průběh budování této značky. V teoretické části je popsána marketingová komunikace a její nástroje. V praktické části je provedena komparativní analýza s dotazníkovým šetřením, kde jsou zároveň výsledky zkoumání. V poslední části jsou provedeny návrhy a doporučení na základě dotazníkového šetření.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis deals with the communication strategy for building and managing the beer brand. The aim of the bachelor thesis is to analyse the communication strategy of building and managing the value of brand. With the help of our own research, to propose recommendations for the further process of building this brand. The theoretical part describes marketing communication and its tools. In the practical part, a comparative analysis with a questionnaire survey is performer, which also contains the results of the research. In the last part, proposals and recommendations are made on the basis of a questionnaire survey.

Kľúčové slová

Marketing, komunikační strategie, komunikační mix, marketingová komunikace, značka Bakalář, communication strategy, promotional mix, marketing communication, brand Bakalář

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2022
• Vedúci: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management