Politický marketing v rámci komunálních voleb

Lukáš SLADKÝ

Bakalářská práce

Political marketing in municipal elections

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na definici politického marketingu, který vychází z koncepce klasického marketingu. Popsán je také volební systém pro komunální volby. Definovány jsou části marketingového mixu z politického marketingu a následně komunikační mix. Popsány jsou výsledky komunálních voleb v Domažlicích v roce 2018 a 2022. Výzkumná část práce byla provedena formou dotazníkového šetření. které mělo za cíl zjistit preference voličů. Z celkových výsledků pak byla navržena doporučení pro politické strany, jakým způsobem by měly zlepšit prezentaci strany.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the definition of political marketing, which is based on the concept of classical marketing. The electoral system for local elections is also described. The parts of the marketing mix from political marketing and then the communication mix are defined. The results of the municipal elections in Domažlice in 2018 and 2022 are described. The research part of the thesis was conducted in the form of a questionnaire survey. which aimed to find out the preferences of voters. The overall results were then used to propose recommendations for political parties on how they should improve their communications to next years.

Klíčová slova

politický marketing, marketingový mix, komunikační mix, komunální volby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení