Marketing a propagace koncertní instituce

Jana KUBÁČOVÁ

Bachelor's thesis

Filharmonie Bohuslava Martinů Zlín

Marketing and Promotion of a Philharmonic Orchestra

Anotácia:

Tato bakalářská práce ?Marketing a propagace koncertní instituce? se zabývá funkcí marketingu s důrazem na komunikační kanály ve Filharmonii Bohuslava Martinů ve Zlíně. Cílem je dospět k vyhodnocení marketingu instituce. Zejména pak propagačních prostředků, které filharmonie využívá ke komunikaci se zákazníky a partnery z řad médií. Na základě tohoto vyhodnocení pak navrhnout možné nové prvky komunikace ke zlepšení situace, nebo navrhnout zefektivnění stávajících používaných nástrojů. Aby bylo možné uskutečnit uvedené cíle, je třeba definovat v teoretické části marketing umění, najít prvky, které ho odlišují od klasického marketingu a určit jeho specifika.

Abstract:

This bachelor thesis, entitled ?Marketing and promotion of a Philharmonic Orchestra?, deals with the function of marketing with the focus on communication channels in the Bohuslav Martinů Philharmonic Orchestra in Zlín. The goal of the work is to evaluate the marketing of the institution, namely the means of promotion that the philharmonic uses for communication with customers and with partners from the media. On the basis of this evaluation, this work aims to propose new communication elements to improve the present situation, or to suggest the steps to increase the effectiveness of the currently used tools. In order to achieve these aims, it is necessary to provide the definition of the fine arts marketing in the theoretical part of the thesis, as well as to establish the elements that distinguish it from the standard marketing and to identify its specific features.

Kľúčové slová

marketing, marketing umění, marketing koncertní instituce, marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, direct marketing, focus froups

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 18695

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications