Využití marketingového komunikačního mixu pro zvýšení participace občanů na veřejné správě

Bc. Zbyšek Čelikovský

Master's thesis

The Use of Marketing Communication Mix to Increase Citizien Participation in Public Administration

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá zapojením integrované marketingové komunikace do participace občanů na činnosti veřejné správy v České republice. V její teoretické části se práce zaměřuje na definování základních pojmů integrované marketingové komunikace a popisu možností občanské participace v České republice. V praktické části práce zkoumá uplatňování integrované marketingové komunikace na participaci občanů v rámci obce Kolovraty okresu Praha. Hlavním tématem je aktivita občanů v rámci zapojení se do orgánů obcí a ochota účasti na správě věcí veřejných. V závěrečné kapitole bylo provedeno zhodnocení stavu participace a shrnutí diplomové práce.

Abstract:

The Master´s thesis deals with integrated marketing communications in citizen's participation in public administration in the Czech Republic. In the theoretical part the work focuses on defining integrated marketing communications and description of possibilities of citizen's participation in the Czech Republic. In the practical part the work explores claiming integrated marketing communications on citizen's participation in the village Kolovraty in the district of Prague. The main theme is citizen's activity during participation in the local authorities and willingness to take part in managing the public administration. In the last chapter there was made evaluation of participation level and resumé of the thesis.

Kľúčové slová

Participace, integrovaná marketingová komunikace, stát, veřejná správa, občan, občanská společnost, obec, Participation, Integrated Marketing Communications, State, Public Administration, Citizen, Civic society, Municipality

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2012
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication